I 12 archetipi di marca: quale sei?

Vogliamo tutti un pubblico fedele. Siamo costantemente alla ricerca di questo programma di marketing magico che ci collegherà al nostro pubblico e renderà il nostro prodotto una parte insostituibile della loro vita. Ciò che non facciamo spesso è che le connessioni sono relazioni, e se non sai chi sei, nessuno sarà interessato a te. È essenziale che tu capisca chi è il tuo marchio e come avviare una relazione con i tuoi clienti.
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ci sono 12 identità di base – o archetipi – che un marchio può assumere. Sotto, abbattere i 12 per aiutarti a capire da dove appartieni.
1. Il mago realizza i sogni.
L’archetipo del magico è una questione di visione. I marchi di maghi non ti costruiscono uno spazzolino migliore o ti aiutano a mantenere la tua casa pulita; Danno vita ai tuoi sogni più selvaggi. Ciò che offrono è una grande esperienza che nessun altro potrebbe raggiungere. Un mago è così in sintonia con i fondamenti dell’universo che può creare l’impossibile.
Disney è il mago perfetto. Disney è fondamentalmente un business dei media, ma non sembra altro. Offrono un’esperienza trasformativa. Sono in una categoria separata a causa della grandezza della loro visione. Immagina un altro marchio che potrebbe costruire un Magic Kingdom o Disney World.
2. Il saggio è sempre alla ricerca della verità.
Per un saggio, la saggezza è la chiave del successo. Tutto il resto è secondario per la ricerca della conoscenza. Una marca di salvia non può sentirsi calda e coccolosa. Non ti stregano in un mondo fantastico come Disney. Invece, un saggio ordina il tuo rispetto mostrandoti il loro brillantezza.
L’Università di Harvard è un uomo saggio. Sono una delle università più venerata del mondo. Dotato di un elenco di Alumni, tra cui otto presidenti americani, 21 vincitori del premio Nobel e Mark Zuckerberg (in qualche modo), il marchio Harvard è soprattutto più intelligente.
3. L’innocente vuole solo essere felice. L’innocente appartiene al paradiso. Tutti sono gratuiti, virtuosi e felici in un mondo innocente. Un marchio innocente non farà mai colpevole di un annuncio o non ti farà del male per convincerti. Invece, un marchio innocente ti affascinerà con qualcosa di molto più potente: Nostalgia.
Orville Redanbacher è il prototipo dell’innocente archetipo. Ti vendono un dolcetto d’infanzia, popcorn e la loro mascotte è un nonno che non si è mai divertito poiché le farfalle erano una cosa senza ironia.
4. Il fuorilegge vuole la rivoluzione.
Il fuorilegge non ha paura. I marchi Outlaw controllano le proprie vite senza preoccuparti dello status quo. Quando l’archetipo innocente tocca la parte di voi a cui è piaciuto il tempo dello snack a scuola materna, l’archetipo fuori dalla legge usa la parte di voi che tagliano le lezioni al liceo.
Costruire un adorazione come Apple è l’obiettivo finale di un segno al di fuori della legge. Ti ricordi che queste vecchie pubblicità per iPod dove le persone che ballavano in monocromatica hanno avuto i momenti migliori della loro vita? Questo annuncio non ti dice di tenerti tra una folla o andare ad un concerto. Ti dice di essere te stesso, ballando ogni volta che vuoi e fallo con Apple. Se pensi che Apple non abbia adorazione, prendi in considerazione questo: la gente è stata la coda per ore quando lasci la galassia S7?
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5. Il Bouffon vive nel momento.
Il Bouffon consiste nel divertirsi. I marchi Jester potrebbero non curare le malattie, ma migliorano la tua giornata. L’umorismo, la stupidità o anche gli sciocchezze sono tutti nella casella degli strumenti di un giullare. L’obiettivo di un marchio è quello di farti sorridere con un piacere leggero.
Il vecchio uomo spezia è una delle mie campagne pubblicitarie preferite di tutti i tempi e il perfetto esempio di un bouffon archetipo. Alcuni ragazzi reagiscono bene al marchio iper-maschile. Altri no. Fare uno scherzo su questi marchi super virile, la vecchia spezia può fare appello su entrambe le parti.
6. L’amante vuole che tu faccia il loro.
La passione, il piacere e la sensualità sono i maestri dell’amante. Un marchio di amanti vuole che tu li associassi con momenti intimi della tua vita. Cosa compri per festeggiare? Cosa compri il tuo altro significativo per i compleanni e i compleanni? Probabilmente comprarai da un marchio di amante.
Pensa a Godiva Chocolate Ads. Pensi alla tua salute, alle tue finanze o al tuo futuro? No, Godiva ti seduce. Mostra la sua ricchezza e la sua dati.Ti invita a partecipare alla massima avidità della vita: cioccolato.
7. L’esploratore vuole liberarsi.
La libertà è tutto ciò che è stato curato un esploratore. Dove altri marchi potrebbero cercare di aiutarti a costruire una casa, i segni di esplorazione vogliono usciti. In questo spirito, è logico che molti segni esterni siano ideali per l’archetipo dell’esploratore.
Subaru è il classico marchio Explorer. Non vendono le loro macchine secondo il lusso o il comfort; Sottolineano la libertà che Subaru offre. Snow Storm? Nessun problema. Subaru ti consente di decidere dove vai, non importa le circostanze. Sei libero.
8. Il sovrano vuole il potere assoluto.
Il Sovrano è alla ricerca di lusso ed esclusività. Una marca di regole è un portiere. Se un cliente compra a casa, appartiene all’élite. Essere percepito come alta qualità e costoso è essenziale per un segno di regole. I gioielli e i veicoli di fascia alta sono perfetti per l’archetipo della regola.
Comprate una Mercedes-Benz a causa del suo raggio di crash test? E il suo consumo di carburante? I suoi sedili riscaldati? No, acquisti un Mercedes-Benz perché puoi permetterti, e la maggior parte degli altri non può. Ogni volta che parcheggi la tua auto, le persone capiranno il tuo stato senza che tu debba dire una parola. Questo valore discretamente compreso è ciò che un marchio di regole vende.
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Il caregiver è benevolo. Vogliono essere lì per te e per le persone che ti piacciono. I marchi di caregiver sono sinonimi di calore e fiducia. Puoi contare su di loro per i tuoi figli. È raro vedere un marchio di caregiver diffondere una pubblicità pubblicitaria. Sono l’opposto del confronto.
lo slogan di Johnson & johnson è “johnson & johnson: un’azienda familiare” Non puoi essere più impegnato a famiglie di questo. Un annuncio Johnson & Johnson si concentra sempre su come i loro prodotti ti aiutano a prendersi cura dei tuoi figli. Come i loro prodotti creano famiglie. È pane e burro per l’archetipo del caregiver.
10. L’eroe vuole dimostrare se stesso.
L’eroe rende il mondo migliore essere il migliore. Un marchio di eroi non si preoccupa di nutrirti, vuole sfidarti. Se vuoi cogliere l’opportunità, avrai bisogno dell’aiuto di un eroe.
L’esercito americano è l’ultimo esempio di un archetipo di eroi. Pensa a annunci di reclutamento che hai visto con le truppe che saltano gli elicotteri, seguendo i corsi di formazione e proteggendo il paese. Tutto questo sembra la tua vita quotidiana? Ovviamente no. Non dovrebbe farlo. È progettato per costringerti a “rispondere alla chiamata” e cogliere l’opportunità unendo a un marchio di eroi: l’esercito americano.
11. Il normale ragazzo / ragazza vuole appartenere a.
No glitter o glamour, solo un prodotto affidabile che fa il lavoro. Questo è ciò che i marchi classici per gli uomini / ragazze stanno vendendo. L’archetipo mira a fornire qualcosa di così lontano dalla pretensione che può piacere a tutti. Questo è l’archetipo più difficile da raggiungere perché devi avere un prodotto che usa diverse demografie.
Tutti bevono caffè. Non ogni individuo, ma tutti i grandi gruppi demografici, con l’eccezione forse i neonati. Questo è ciò che rende i folger un marchio eccellente per ogni uomo / figlia. I folger non vendono una folla alla moda. Non vanno dal loro caffè biologico di alta qualità. Mantengono le cose semplici: “La parte migliore della sveglia è le fochers della tua tazza”. Tutti si svegliano. Tutti bevono folgers.
12. Il creatore è assetato di perfezione.
Un creatore non si preoccupa del costo della produzione o della produzione su larga scala. Si preoccupano di “una cosa: costruire il perfetto perfetto prodotto. Sebbene il mago insiste anche sulla visione e l’immaginazione, i creatori sono diversi nel senso che non sbloccano la magia del mondo e non creano l’impossibile. Creano il prodotto perfetto.
Lego è un eccellente esempio di archetipo del creatore. In uno dei loro annunci pubblicitari, Lego ha ricreato in ogni dettaglio i siti più famosi del mondo. Non hanno costruito nuovi siti, e non hanno creato nuove tecnologie che mettono i siti a casa tua. Lego ha usato il più semplice possibile Tecnologia: i blocchi. Hanno preso questa semplicità e lo hanno spinto al suo estremo il più perfezionista. c ‘è creativo.
Quale archetipo è il tuo marchio?
Dopo decenni di esperienza, posso dirti che tutte le aziende arrivano al tavolo, supponendo che siano tutte ragazze / ragazzi, ma nel 99% dei casi, non lo sono. Esplora ciò che rende il tuo marchio speciale e il modo in cui i tuoi clienti sono il miglior collegamento ai tuoi prodotti non è facile, ma è la cosa più importante che puoi fare per capire quale archetipo dovresti usare.
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