Provocazione pubblicitaria

Scritto da B. Bathelot, modificato il 22/12/2017
Glossari: Pubblicità dei media

La provocazione è una strategia pubblicitaria che mira a fornire Forte reazioni per quanto riguarda un messaggio pubblicitario. Le reazioni fornite possono essere relative alla forma del messaggio, alla propria sostanza o addirittura anche a entrambi. La maggior parte della pubblicità della pubblicità cerca “scioccante” o “scuotere” l’udito, sebbene alcune reazioni possano essere favorevoli.
La strategia di provocazione pubblicitaria è generalmente finalizzata a portare il messaggio e il marchio e possibilmente per creare o rafforzare la personalità di quest’ultima. Potrebbe anche essere il desiderio di provocare un buzz che genera benefici sociali e media.
La provocazione pubblicitaria può corrispondere all’uso un-off, essendo una vera firma del marchio e talvolta essere strettamente correlata alla personalità di un leader fondatore. Il pericolo principale della pratica per un marchio è ovviamente troppo lontano nella provocazione, anche scioccando il suo nucleo obiettivo e forse “danneggiare” il marchio.
La provocazione pubblicitaria è anche un classico relativamente utilizzato nel campo di beneficenza o cause di beneficenza interesse generale. In questo caso, è un’emergenza e i rischi in termini di immagine sono spesso meno forti che per un marchio poiché la pratica “viene utilizzata per la buona causa” e probabilmente più facilmente compresa o addirittura perdonata.
Prima dei 2000 , il marchio Benetton è stato a lungo uno specialista e un simbolo della provocazione pubblicitaria utilizzando immagini che possono essere considerate scioccanti in mostra. Alcuni dei suoi annunci pubblicitari potrebbero essere stati rifiutati dai media media. L’inserzionista può ancora utilizzare la provocazione pubblicitaria ma è stata discreta.
La provocazione utilizzata nella pubblicità può registrarsi in una logica più generale del marketing di provocazione.
La saga Benetton:
Altri esempi di provocazioni pubblicitarie: R Igienico

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