Bloguri de experți

Întrebare de frumusețe, dezvoltarea pieței masculine, a prezis de mai mulți ani, a fost uneori lent să fie simțit … Potrivit lui Marc Gignoux, Creator al Brand New Barbers, piața „Bărbați” „Frumusețea și îngrijirea ar fi o zecime din cea a femeilor … Cu toate acestea, evoluția este bine orientată (a se vedea caseta” Omul din figuri „), susținută de o piață care, trebuie să fie recunoscută, știe cum să Creați oferta. După brandurile istorice dedicate omului, tipul de nichel, casele de lux investesc acum această nișă: Lancôme, Dior, printre altele, au lansat intervale specifice pentru bărbați, precum și Jean-Paul Gaultier, chiar recent. Presa începe: GQ, un bărbat lunar dedicat modei, stilului de viață și culturii, tocmai a sosit în Franța. Și titlurile majore ale presei naționale devotă „Foamney-Beauty” suplimente la Male Gent.
ÎNTREBARE ÎNTREBARE
Întrebarea apare diferit în coafura, unde a existat o tradiție de saloane și servicii masculine care, cu siguranță, au diluat puțin în marele vogă de amestec din anii ’70, Hui, încet, observăm o întoarcere la beneficii și un dialog orientat mai precis „bărbați”. Jacky Carpy este un interes real pe această piață. Aici este puțin mai puțin de un an, a lansat cursuri „bărbați”. În saloanele grupului său, 30% din clientelă este masculină și reprezintă 15% din cifra de afaceri. „Sper să ajung la 40% din clientela și 25% din cifra de afaceri”. Dacă va trece în mod necesar o anumită creștere a tarifelor, imaginea, de asemenea, pentru el, un rol de jucat: „Vom avea cărți de vizită, Diferite carduri de diagnosticare pentru bărbați … și în camerele de zi, este interesant să ai imagini masculine, de exemplu un zid de vizuale „. Alain Zinzius A, la Paris și în regiune, un salon exclusiv de sex masculin care oferă o gamă largă de servicii de coafură și servicii estetice și două afaceri mixte. „Pentru mine, o cameră de zi trebuie să fie 100% bărbați sau dacă este amestecată, păstrați încă o majoritate a femeilor. Pentru prea mulți bărbați într-o cameră de zi mixtă, face ca femeile să fugă.” Și să adauge imediat: „Dacă Vrem să facem servicii de tip estetic, îngrijire, mai bine decât nu există femei. Văd bine, în spectacolul meu de sex masculin, care face un mic „club”: pe acolo practică facials, masaje, îndepărtarea părului … Mai mult decât în Celelalte două. „Întrebarea tăiată, o mare libertate de alegere este posibilă. „Foarte scurt” nu are cu adevărat un rating. Dar totul depinde de stilul omului, de personalitatea sa, de profesia lui … „un imperativ: natural, spune Alain Zinzius. De asemenea, facem o mulțime de pichet de foarfece”. Pentru Sky Setpy, „Pipele sunt mai lungi, tăieturile mai lungi, avem tendința de a șterge fruntea și am așezat părul înapoi.” Și bărbații plebisci tăieturile care permit mai multe stiluri.

Beneficii vizate
Dacă Cupa rămâne principalul serviciu de clienți „bărbați”, alte beneficii sunt posibile și chiar interesante; Cu toate acestea, acestea sunt mai multe „nișe”. Astfel, bărbierea „frizer” își păstrează dispononadosul. Totul depinde de clientelă. Alain Zinzius: „Camera mea de zi este situată în apropiere de Champs-Elysées, ea predea un om de afaceri care apreciază acest serviciu.” Organizația de formare educațională lansează, de asemenea, un stagiu de 3 zile: „Internship Barbier”. „Este dedicat rasului de bărbierit de modă veche, mărimii barbăi și al cranzului”, spune Claude Marcon, șeful Centrului de stagii practice, cu sediul la Paris 19. Prima sesiune: sfârșitul lunii aprilie. Max nici unul (max pentru om „în Toulouse):” Nu rănesc dimensiunea barbă italiană, foarte scurtă. Acest serviciu generează, de asemenea, vânzări de badgeri frumoase sau creme de ras. Ar trebui să știți propunerea: Uneori, ofer o barbă de 3-4 zile Dimensiune, pentru a face cunoscut. „Alte servicii care funcționează la” Max pentru om „: netezire, pentru bărbații de tip european, dar cu un păr gros, un pic ondulat, dificil de pieptene în vreme umedă. De asemenea, citat, mai ales în clientele relativ tinere, Cupa „Tribal”. În ceea ce privește culoarea … „Doar 2,3% dintre bărbații francezi au colorat cel puțin o dată părul”, spune Valérie Philbert, director de marketing al Redken France. „Dar proporția este mai mare la bărbații care participă la saloane”, adaugă imediat. Oricum, plăcerea de culoare rămâne -definivă? – o nișă foarte îngustă. Ce funcționează mai bine: capacul părului gol. Este încă necesar să se facă în toată transparența, relativ rapid și cu un rezultat foarte natural.În acest spirit, gama Sim Just Bărbați (profesioniști din Wella) oferă „spumă de pigment”, o spumă repigitivă disponibilă în două tonuri; De asemenea, includeți acoperirea 5 ‘, colorarea bărbaților a lansat cel mai recent de L’Oréal Professionnel, pentru un serviciu rapid de până la 50% păr alb.

O ofertă dedicată
în condiții de revânzare, Styling a rămas fără îndoială stelele. Cererea masculină are încă o dimensiune specifică, desigur în ceea ce privește ambalajul (este triumful de ciocolată maro, gri, tonuri metalice), parfum, dar, de asemenea, comoditate și viteză de utilizare. „Bărbații evită, în general, produsele de aplicații elaborate, cum ar fi bulbi sau gourmanzi în timp (timp de configurare)”, spune Magali Ponte, șeful intervalului profesional al sistemului la Wella.
Unele probleme se întâlnesc mai des în om decât la femei. „51% dintre bărbați spun că uneori sau deseori mătreață”, Notă Valérie Philbert. De aceea „sistemul revigorant”, noul redken pentru bărbați, un interval de scurtă durată (3 produse), conține o loțiune tonică anti-dandruff. Altă preocupare majoră, pierderea părului. „În septembrie, tonica maximă cădează de pe gama de bărbați SP Just va fi repornită, cu o formulă reproiectată și mai eficientă”, spune Magali Ponte.
Din ce în ce mai mult, omul devine consumator, care este propus unei oferte specifice. L’Oréal Professional tocmai a lansat o ofertă dedicată, inclusiv 4 șampoane de îngrijire și 4 stiluri. Tigi abordează, de asemenea, această piață, cu lansarea capului de pat pentru bărbați. „La început, gama, strânsă, se concentrează pe 3 produse de bază: un șampon, un balsam și un stil”, spune Alexandra Quinn, Manager Tigi pentru Franța. „Foarte repede, este adus să se întindă, să înțeleagă 9 produse până la sfârșitul anului.” În ceea ce privește brandul echipajului american, dedicat omului, ea își începe makeover-ul. Pasul unu: Produsele noi de ras sosesc din septembrie. Și la New Barbers, planificăm 2 lansări în 2009, îngrijire și parfum.

invidia de mai sus „” pentru a dezvolta noi servicii și revânzare la om, judecătorul Françoise Keller, directorul de marketing al echipajului profesional și american, este imperativ ca coafierul să vrea să reușească pe această piață . Pentru un brand ca echipaj american, înainte de orice linie de revânzare, consiliul, acompaniamentul, profesionalismul coaforului, sunt fundamentale. În saloane mixte, cred în necesitatea unor spații specifice pentru bărbați, pentru cine dorește să dezvolte acest segment și de ce nu a dedicat colaboratorilor ” sau mai multe colțuri „clasa mijlocie”. Dar nu există un tip de loc de zi precis unde funcționează mai bine! Este, cred, în special șeful legat Corporate. „Pe piața oamenilor, nemotivată, abțineți

om în figuri
Avertisment: Numerele referitoare la piața masculină trebuie să fie luate cu recul … într-adevăr, între diferitele circuite (distribuție, parfumuri selective , Farmacii și, desigur, spectacole de coafură), compilarea datelor care nu acoperă întotdeauna perimetrele identice, uneori cade sub aerobica mare. Nu împiedică: Tendința este acolo. Vorbim despre o piață globală de îngrijire pentru bărbați (piele, anti-îmbătrânire , Capilar, după bărbierit, dar de la bărbierit) ajungând la 40 de milioane de euro. 25% din 35-44 de ani au atât de multe produse de frumusețe ca tovarășii lor. Bărbații își spală părul, sau mai des decât femeile (de 4 ori pe săptămână și mai mult). și 35% dintre aceștia folosesc stilul. În cele din urmă, omul crește de 7,2 ori pe an ușa unui salon de coafură, împotriva 5,5 ori pentru femei. Interesant: 70% dintre bărbații utilizatori de produse de îngrijire folosesc produsele S … care nu sunt destinate în mod specific pentru ei.

Prețul echitabil
Întrebarea prețului este spinoasă … Un lucru este bine ancorat în mentalități: o tăietură pentru bărbați trebuie să fie mai ieftină decât o tăietură doamnelor. Cu toate acestea, o tăietură elegantă pe om necesită aproape atât de mult timp ca și pentru aceste doamne. Pentru a obține un beneficiu personalizat și calitativ, acești domni trebuie să accepte, prin urmare, să plătească un pic. În acest spirit, grupul de stâlpii este pe punctul de a lansa un serviciu „tăiat la modă”, care va fi în termeni de prețuri la jumătatea distanței dintre ceașcă clasică și tăierea femeilor. Jacky Carpy este încrezător: „Piața este gata.Uită-te la prețul unor branduri de haine … „Max nimeni nu are doar o cameră de zi a bărbaților în Toulouse,” Max for om „.” Am alungat mașina de tuns iarba, lucrez foarte mult la aparat de ras, cu foarfece, pentru o foarte mare Rendering moale, la antipodele de stil „Turnul urechilor bine curățate”! Petrec o jumătate de oră prin tăiere, dar este acuzat la prețul potrivit. „

Căutați femeia!
pentru Marc Gignoux, Creator al Brand New Barbers, este mai presus de toată femeia, prescrierea. Prin urmare, modul de distribuție original al produselor sale (3 îngrijire, 3 parfumuri ), în principal într-o cameră de zi mixtă ” sau soț. „Pentru alți observatori, omul îndrăznește din ce în ce mai mult sau chiar să-și facă să-și facă cumpărăturile . Întrebarea de personalitate, de vârstă, cea mai tânără fiind adesea mai neinhibată în această zonă.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *